White hat SEO is een term die wordt gebruikt om te verwijzen naar de praktijken van zoekmachineoptimalisatie (SEO) die worden beschouwd als moreel correct of aanvaardbaar. White hat SEO richt zich op het verbeteren van de kwaliteit en relevantie van de content op een website en op het versterken van de autoriteit van de website door middel van het verkrijgen van kwalitatief hoogwaardige backlinks van andere websites. White hat SEO is gericht op het verbeteren van de gebruikerservaring en het aanbieden van waarde aan bezoekers, in plaats van op het misleiden of manipuleren van zoekmachines. In tegenstelling tot black hat SEO, die praktijken gebruikt die worden afgekeurd door zoekmachines en die kunnen leiden tot straffen of het wegvallen van de ranking in zoekresultaten, wordt white hat SEO geaccepteerd door zoekmachines en kan het leiden tot een duurzame en stabiele positie in de zoekresultaten.
