Een wederzijdse link, ook wel een reciproke link genoemd, is een hyperlink vanaf een website naar een andere website, die terugverwijst naar de eerste website. Webspiders van zoekmachines gebruiken wederzijdse links om de populariteit van websites te bepalen. Hoe meer wederzijdse links een website heeft, hoe populairder deze wordt geacht en hoe hoger deze in de zoekresultaten zal worden weergegeven. Sommige websites kopen of ruilen wederzijdse links met andere websites om hun populariteit te verhogen, maar dit is vaak af te raden omdat zoekmachines deze praktijk kunnen afstraffen door de ranking van de betreffende websites te verlagen. Het is beter om wederzijdse links te krijgen op basis van de kwaliteit en relevantie van de inhoud van een website.
