Viewability is een term die wordt gebruikt om te verwijzen naar de zichtbaarheid van een advertentie op het internet. Viewability is een belangrijke factor voor adverteerders, omdat het bepaalt hoeveel mensen de advertentie daadwerkelijk kunnen zien. Een advertentie wordt als “viewable” beschouwd als deze ten minste 50% van de tijd in beeld is voor een gebruiker die een webpagina bezoekt waarop de advertentie is geplaatst. De viewability van een advertentie kan worden gemeten door middel van verschillende technologieën, zoals cookies en pixel tracking, die kunnen bepalen of een advertentie in beeld is geweest voor een gebruiker. Adverteerders en uitgevers zijn geïnteresseerd in viewability omdat het kan helpen om te bepalen hoe effectief een advertentiecampagne is en of de advertentie naar verwachting heeft bijgedragen aan de doelstellingen van de campagne.
