UTM-tags (afkorting van “Urchin Tracking Module”) zijn kleine stukjes tekst die aan een URL (Uniform Resource Locator) kunnen worden toegevoegd om extra informatie te verzenden naar Google Analytics of andere webanalyse-tools. UTM-tags worden vaak gebruikt om te helpen bij het bijhouden van de prestaties van marketingcampagnes, zoals e-mails, sociale media-posts of advertenties. Door UTM-tags aan links in marketingberichten toe te voegen, kunnen marketeers specifieke bronnen, campagnes en andere relevante informatie bijhouden die helpen om de effectiviteit van de marketinginspanningen te meten. UTM-tags worden toegevoegd aan de URL door middel van het “query string” gedeelte van de URL, dat wordt aangeduid door een vraagteken (?) en bestaat uit een aantal paren van sleutel-waarde. Elke UTM-tag bestaat uit een sleutel (of naam) en een waarde, die worden aangeduid door een gelijk teken (=).
