Eye tracking is een technologie die gebruikmaakt van speciale software en hardware om te volgen hoe mensen hun ogen bewegen tijdens het kijken naar een scherm, afbeelding of andere visuele presentatie. Eye tracking kan worden gebruikt om te onderzoeken hoe mensen informatie verwerken en om te begrijpen hoe ze bepaalde visuele elementen op een scherm waarnemen. Het kan ook worden gebruikt om te testen hoe effectief bepaalde ontwerpen zijn en om te helpen bij het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid van websites, apps en andere digitale producten. Eye tracking wordt vaak gebruikt in combinatie met andere onderzoekstechnieken, zoals gebruikersonderzoek en usability testing, om een beter begrip te krijgen van hoe mensen interacteren met digitale producten. Er zijn verschillende manieren om eye tracking te implementeren, zoals het gebruik van speciale brilapparatuur of het plaatsen van sensors op het scherm of de monitor.